top of page

الاستثمار في البودكاست، التحديات والعوائد

على مدار السنوات العشرة الماضية ازداد بث المدونين الصوتيين عبر أثير الإنترنت، وازداد معه معدّل الاستماع ليصل إلى ست ساعات أسبوعيًا.


ما هو البودكاست؟

البودكاست هو مجموعة الملفات الصوتية المنشورة على الإنترنت والتي يمكن للمستخدم الاستماع إليها مباشرةً أو تنزيلها من مختلف المنصات، عبر أجهزة الكومبيوتر والهواتف الذكية.

بعبارة أخرى فإنّ البودكاست يشبه الراديو لكنّه بالنسبة للراديو كمحتوى الفيديو المنشور على الإنترنت بالنسبة للتلفزيون، أمّا منصّة البودكاست الواحدة (مثل منصة آبل) فهي مثل موقع (يوتيوب)، وقنوات البودكاست التي تستضيفها منصّة آبل للبودكاست مثل قنوات اليوتويب.

وبالتالي فإنّ ما نعرفه عن محتوى الفيديو من حيث تنوّعه وشموليته ينطبق بشكلٍ ما على البودكاست، مع أفضليّة للبودكاست تتمثّل في سهولة انتاجه من حيث التأليف والإبداع والبثّ حيث لا يتطلّب عمليّات المونتاج والجرافيكس المعتادة في الفيديو وكذلك من حيث التلقّي والاستماع باعتبار أنّه لا يلزم التحديق في الشاشة طوال الوقت.

ونظراً لحداثة البودكاست في العالم العربي وعدم توفر البيانات الكافية عنه في الوقت الراهن والتي تسمح بالتحليل والعرض فإنه سيتم استخدام السوق الأمريكي لعرض بعض الأرقام والاحصائيات.


معلومات ديموغرافية عن جمهور البودكاست الأمريكي:

  • يتجاوز معدّل دخل نصف المستمعين 75 ألف دولار سنويًا.

  • أغلب المستمعين لديهم درجات تعليم جامعية، بينما يحمل الثلث شهادات دراسات عليا.

  • ما زالت الفجوة بين الذكور والإناث كبيرة حيث يشكّل الذكور غالبية المستمعين، لكن هذه الفجوة انخفضت من 25% إلى 9% بين منتجي البودكاست.


المنصات وطريقة الاستماع

رغم أنّ ملفات البودكاست كانت متاحةً على متجر iTunes منذ 2005 إلا أنّه لم تتفوّق الأجهزة الذكية على أجهزة الكومبيوتر إلا بعد إصدار Apple لتطبيقها podcast في عام 2012 حتى أصبحت الطريقة الرئيسية التي يفضّل المستمعون استخدامها، إلى أنْ أتت مساعدات الصوت الذكية التي تزايد استخدامها بنسبة 70%. رغم ذلك من المفاجئ أنّ نصف الاستماع للبودكاست يتمّ في المنزل، والنصف الثاني تتقاسمه بقية الأوقات كالعمل والسيارة والرياضة.

كان لـ Apple Podcasts الدور الرئيس في تطوير صناعة البودكاست لأنّها كانت المنصّة الرئيسيّة والوحيدة تقريبًا لعدّة سنوات، ومؤخّرًا باتت تنخفض حصتها من السوق بعد دخول جوجل إلى هذا السوق عندما أطلقت منصتها Google Podcasts العام الماضي. كما استحوذت Spotify على حصة جيدة من السوق حوالي 10%.


١٥ مشاهدة

Comentarios


bottom of page